财联社11月29日讯(编辑 秦嘉禾)“关税生效前大甩卖!这不是演习!”Finally Home Furnishings在Facebook上发布了一条消息,提醒顾客趁价格“翻倍”前赶紧下单。
这家在线家具零售商是美国推出“税前”大促、敦促客户抓紧购买的一众美国商家之一,以免当选总统特朗普的关税政策推出后抬高商品的成本和价格。
在竞选期间,特朗普曾承诺对所有中国商品征收60%的关税,并对来自其他国家的商品征收10%至20%的普遍关税。本周一,他公布了对墨西哥和加拿大的进口商品征收25%关税的计划,同时对中国商品加收10%的额外关税。
尽管目前仍不清楚具体哪些商品会被征税,以及这些关税会对价格造成多大影响,但关税一旦生效,可能会给商家的供应链带来重大冲击,压缩其利润空间。
在这一背景下,零售商们纷纷推出促销活动,提醒消费者赶在价格上涨前购买商品。伴随着消费疲软和政策不确定性的增加,这种营销手段在家具、户外用品、美容产品等多个行业中得到了广泛应用。
淋浴喷头品牌Jolie Skin通过电子邮件向顾客发出提醒,告知他们,一旦关税生效,该品牌的花洒头价格可能上涨25%。户外产品零售商Tarptent也利用特朗普关税政策推动品牌在黑色星期五的促销活动,称“这可能是我们在明年这个时候之前能提供的最好折扣。而且随着关税即将生效,它们可能会成为更长时间内最优惠的价格。”
Finally Home Furnishings的促销帖子
零售商通过关税前促销刺激消费,尽可能提高销量;而消费者则在预期价格上涨的大背景下,决定尽早购买,抓住最后的优惠机会。
在社交平台上,一些网红鼓励粉丝趁现在大量购入自己喜欢的产品。其他用户则分享如何储存日用品(如化妆品、洗发水和食品),帮助大家制定囤货计划。
Finally Home Furnishings的店主西德尼·阿诺德(Sydney Arnold)表示:“人们有一种误解,认为出口商品的国家将承担关税成本,但事实并非如此。”相反,她补充道,价格上涨将转嫁给消费者。
十年前,定制钓鱼竿零售商J&J Sports Service的老板乔·奥诺拉托(Joe Onorato)为钓竿的一个零件支付15美元,而现在,他需要支付74美元。
他的零件供应商大量进口亚洲零件,这让他对可能即将到来的关税政策忧心忡忡。
“看着现在的原材料支出,我会想:‘你以为现在的价格就算高了?等到关税生效后,你会发现更贵。’”奥诺拉托说。11月18日,他发布了促销广告,写道:“赶紧购买,我们能维持现有价格的时间已经不多了,这可能你最后一次看到类似促销活动。”
对于大型零售商来说,目前尽管并未广泛采取“关税前促销”的明确营销策略,但AutoZone(汽车地带)、Lowe’s(劳氏)等几家公司表示,如果关税最终实施,它们可能会将增加的成本转嫁给消费者。
美国零售联合会(National Retail Federation, NRF)在最近的一份报告中指出,新的进口关税一旦施行,每年可能使美国消费者损失460亿至780亿美元。
“拟议关税带来的成本增加,美国零售商难以承受,并可能导致商品定价高于许多消费者愿意或能够支付的价格。”
NRF估算关税可能对图示六种消费品以及美国消费者带来的影响
小企业主表示,价格上涨可能导致消费者收紧开支,对商品选择更加挑剔。
安东尼·鲁伊斯(Anthony Ruiz)在网上销售定制的贴纸和徽章,他在Instagram、Facebook和TikTok上展开了“税前大促”,所有商品都打七五折。同时,鲁伊斯向中国制造商下了更多订单,希望在明年一月前囤货。他预计,如果关税生效,一款2英寸的徽章将从10美元上涨到17美元。
他表示,短短几天内,这场促销活动就已带来了170个订单。